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    浅析大同市旅游商品开发

    出处论文网
    时间2018-10-12

    浅析大同市旅游商品开发

    中图分类号F59文献标识码A文章编号1006-4117201108-0223-02

    引言1982年大同市被公布为第一批国家历史文化名城古城以悠久的历史独具特色的建筑灿烂的佛教文化南北朝与辽金时期北方宗教中心著称大同市辉煌的历史文化旅游资源为旅游商品开发提供了载体旅游购物在旅游消费中是非刚性的相对于吃住行游而言有很大的挖掘潜力据马来西亚国家旅游局的统计2001年中国旅游者在马来西亚一地的旅游购物消费达4000元/人这一数据表明国内游?#25237;?#26053;游商品的需求已经成熟旅游商品开发有巨大的市场前景

    一大同市旅游商品开发的必要性--大同市旅游业广度深度发展的迫?#34892;?#35201;

    大同这座煤都煤炭一直是其经济支柱但是煤炭资源毕竟是有限的此外2005年大同市在国?#19968;?#20445;总局公布的全国113个重点监控城市大气污染综合指数倒数第三名古人云前人植树后人乘凉可是按这种情况发展下去大同市给子孙后代留下的将是灾难基于社会责任及可?#20013;?#21457;展从2008年开始大同市政府投资数百亿元的古城?#25351;?#22797;兴计划拉开了序幕这标志着在2001年云冈石窟成功申请世界文化遗产后大同市政府决定培育旅游业成为全市优势产业经济的重要支撑点的目标正式启动旅游商品作为旅游业购这一要素其收入在旅游总消费中的比重一直被?#28216;?#34913;量一个地区或国家旅游业发达程度的重要指标因此其开发是旅游业深度发展的必经之路

    二旅游商品的概念与分类

    在分析大同市旅游商品发展现状时首先必须明确旅游商品的概念及分类王大悟(2000)从广义和狭义两个角度指出了旅游商品的概念广义地说旅游产品也是旅游商品狭义的旅游商品即专指旅游者在旅游过程中所购买的实物性商品在本文中所分析的旅游商品为狭义意义上的旅游商品张文敏指出按功能?#25237;?#26426;划分旅游商品可以?#27835;?#26053;游纪念品旅游食品和旅游日用品三大类

    三大同市旅游商品发展现状?#25353;?#22312;问题分析

    一大同市旅游商品发展现状由于大同市对旅游商品开发的重视不够存在旅游食品的粗加工旅游纪念品未进入目标市场部分旅游用品未明确?#20219;?#39064;具体现状如下?#23401;?#22303;特产品浑源县被誉为黄芪之乡?#20445;?#20294;黄芪并未得到开发大同县被列为山西省黄花生产基地县但黄花菜还是粗包装阳高杏脯在山西省有一定知名度但由于粗包装未走向全国名小吃七中刀削面在山西省有一定知名度但未形成品牌广灵县豆腐干只在本市有一定知名度未开发纪念品铜火锅曾赠送法国总统蓬皮杜且荣获部优质产品?#20445;?#20294;上世纪九十年代中期走向衰败煤雕荣获首届中国旅游纪念品设计大赛优秀?#20445;?#20294;未形成系列

    二大同市旅游商品开发存在的问题1旅游商品开发的盲目性与自发性具体表现在以下几个方面?#28023;?旅游商品缺乏清晰的定位比如大同市场所销售的黄花菜没有统一的定价标准没有专业性的销售网点缺乏对大同县所产优质黄花菜的专业宣传2没有实现旅游商品与旅游景点的对接就拿云冈石窟景点来说应该以佛教类的旅游商品为主以体现景点的特色如刻有石窟造像的煤雕佛像工艺品菩提手链等可是?#23548;?#19978;很多在云冈石窟入口处卖的旅游商品在街上也司空见惯2旅游商品深加工不足深加工不足会带来如下?#22909;?#24433;响?#28023;?旅游商品深加工不足使游客产生首晕效应DD旅游商品层次低虽然旅游已经大众化但是旅游商品的购买者大都是经济实力比较强的游客深加工不足会失去此游客市场2旅游商品是到此一游的最好见证深加工不足会?#29616;?#24433;响收藏纪念价值3我国自古是礼尚往来的社会馈赠?#30528;?#22909;友孝顺父母?#34892;?#19978;司都得送礼而赠送旅游商品能体现浓浓心意深加工不足会影响馈赠价值4旅游商品的深加工不足会影响其知名度大同的很多旅游商品品质上乘但因包装简单?#26893;ڣ?#22312;国内知名的寥?#20219;?#20960;总之由于对旅游商品认识不够导致优?#39057;?#22303;特产品没有获得很好的开发部分精湛的传统工艺日渐消退

    四旅游商品开发的思路?#25237;?#31574;

    一旅游商品的品牌化着力打造几个名牌旅游商品

    旅游商品仍是一种商品商品的质量和品牌对于商品的信誉来说?#27973;?#37325;要再加上旅游商品带有纪念性质品牌战略就显得格外重要首先政府和各管理部门应增加对旅游商品的重视为旅游商品打造品牌打造品牌可以从以下方面入手?#28023;?政府做好产品定点资格认证及其管理工作2鉴于大同市的旅游商品经营者实力弱小政府要为经营者或开发者提供一定的资金优惠条件和必要的技术支持3由于大同市旅游商品开发?#20889;?#20110;起步阶段政府应作为主体进行统一营销如政府可以组团赴客源市或省份进行推广促销4加大宣传力度除了通过广播电视报纸杂志网络三大?#25945;?#23459;传外还可以通过?#29004;?/a>工具等新的传播渠道

    二对旅游商品进行深度开发用文化增加大同旅游商品附加值在1982年的墨西哥声明中对于文化,这样描述到:一切文化都是一?#27835;?#19968;的不?#21830;?#20195;的价?#20498;?#24565;在旅行社出现零?#21644;?#36153;的时代里无法复?#39057;?#31454;争力是有利武器而富有地域文化气息的旅游商品就是竞争力

    大同市形成了以平型关大捷为代表的红色文化以雁北耍孩儿为代表的地方?#38750;?#25991;化及历史所赋予的古都文化多民族融合所蕴含的和谐文化等因此大同市应以佛教文化为主线整合红色文化?#38750;?#25991;化等元素将这些作为增加大同旅游商品附加值的文化背景, 设计和开发出具有塞北文化特色的旅游商品如根据历史文献记载及云冈石窟大佛的造像开发已融合消失了的?#26102;?#26063;的人物工艺品

    对旅游商品进行深度开发还要坚持创新性与提高旅游商品的质量重视包装大同的很多工艺品还是以作坊式生产为主专门大型的生产研发机构几乎没有如宝洁之所以能成为全球最大的日用品公司每年投入的80亿美元的研发费用所解决的质量与创新性策略功不可没好产品的包装设计,应强调大同旅游商品的差异性应能彰显其地域特色应与其目标顾客群的价?#20498;?#30456;符合如大同县的黄花菜的包装的文?#32440;?#32461;可以加上它的栽培历史所获荣誉中国农科院综合分析化验所得的此黄花非彼黄花的特含营养物?#23454;取?/p>

    三培养旅游商品开发销售专业人才

    1高校应肩负旅游人才培养的使命

    人才是旅游商品创新的关键,山西大同大学应高薪引进一些旅游方面的名师开设大同旅游商品策划等方面课程, 培养专门人才山西大同大学应分流旅游管理专业学生的培养以?#23548;?#22411;为主学术型为辅

    2实行校企联合

    旅游商品生产企业与旅游科研单位联?#29486;?#24314;旅游商品开发机构,可以实现资源互补上海豫园的成功经验值得借鉴上海豫园商场和上海?#29004;?/a>大学联手建立了旅游商品设计开发中心,对上海旅游商品的开发起到了积极的推动作用

    3举全国之力为旅游商品开发献计

    定期面向全国举办大同旅游商品设计大赛有奖征集活动向全国征集能?#20174;?#22823;同历史文化特色的旅游商品设计

    四注重旅游景区规划,在景区建设销售旅游商品的商贸及美食一条街

    大同市的旅游还只是停留在观光旅游阶段位于大同市市中心的仿古街本身缺乏清晰的定位与它所毗邻的华严寺的旅游客流不多且很大一部分是本市市民这不仅导致街内商店的营业收入低而且对大同市特色旅游商品的宣传销售起不到作用而云冈石窟这样的世界级遗产没有游客休闲区随着经济的发展游?#25237;?#26223;区休闲的功能诉求愈胜因此应对旅游景点进行功能区划分建设游客休闲区不仅能为销售旅游商品提供载体而且留住了游客的脚步进一步为旅游业创收四川的武侯祠DD锦里模式值得借鉴这里有众多的四川名小吃舒适的长廊休息区在锦里你能看到老成都的建筑体验老成都的生活方式感受到成都人的休闲文化

    总之旅游商品开发是一个地区的特色资源地域文化?#22270;写?#32479;?#26893;?#26029;创新的工艺技术这三者之间完美结合的系统工程

    作者单位四川大学旅游学院

    浅析大同市旅游商品开发

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