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    浅析藏区旅游商品的开发

    出处论文网
    时间2018-10-11

    浅析藏区旅游商品的开发

    中图分类号F592.7 文献标识码A文章编号1006-4117201108-0225-02

    旅游商品与旅游商品开发

    传统的旅游经济学中将旅游商品?#27835;?#24191;义与狭义两种广义的旅游商品可是包括所有的经过人的?#25237;?#21152;工开发的旅游资源也包括向游客提供的客房膳食交通工具和文娱工具等狭义的旅游商品是指游客花钱后可?#28304;?#36208;的商品与交?#36164;?#22330;上的其他商品没有什么不同旅游商品一般具有纪念欣赏保值馈赠意义或实用价值主要包括旅游纪念品工艺品类旅游食品类文化旅游商品类及旅游日用品类这几大类

    旅游商品是旅游目的地旅游业发展与旅游收入的重要方面旅游商品带来的特色旅游购物体验更是具有独特唯一性旅游商品是旅游目的地提升旅游目的地形象增强旅游目的地旅游吸引力的一大亮点旅游购物作为旅游六大要素中的一大要素可以看出旅游购物在旅游这一时尚体验活动中的重要性旅游商品是旅游购物的直接客体旅游商品的特色品质独特性等都是吸引旅游者的重要因素旅游商品的购物环境获得途径旅游服务等都是影响旅游者购买动机的重要因素本文就藏区旅游商品的现状与今后开发进行一些?#25945;?/p>

    二藏区旅游商品开发的现状与潜力

    一藏区旅游商品开发现状

    藏区拥有着丰富多样的旅游资源但是旅游商品市场却存在不少问题首先是旅游商品缺乏精品现在市场上的旅游商品多数没有新意和特色品种少款式陈旧科技含量低做工粗糙包装简陋在藏区的大部分地区旅游商品大体为工艺品唐卡藏包角雕藏刀藏羊犄角头骨牦牛角头骨等宗教与民族特需品法器佛珠佛像民族服饰藏戏面具等并且大部分来自尼泊尔和内地当地商品比重小且多为家庭手工作坊规模较小难以批?#21487;?#20135;和大面积销售其次藏区旅游商品的价格与旅游者的心理可接受价位有较大的差距多数游?#25237;?#20110;精美的唐卡及各种银制品望而却步对价格低廉?#31181;?#28389;造的商品?#32622;?#26377;兴趣这样的落差?#31181;?#20102;很大部分入藏游客的购买欲望此外藏区的旅游商品市场秩序混乱大量内地及个体摊贩充斥着藏区的旅游商品市场使游?#25237;?#21508;种商品没有购买的安全?#23567;?#34255;区旅游市场上存在着普遍的欺客宰客现象不仅使旅游商品的销售量与购买欲下降而且?#29616;?#24433;响了当地的旅游形象甚至会丧失部分现有客源与潜在客源

    二藏区旅游商品开发潜力

    藏区具有独特的自?#29615;?#20809;高山雪山冰川草原等各种自?#29615;?#20809;都?#27973;?#20855;有旅游吸引力尤其是对于那些还好摄影徒步野营越野等各种专项旅游者所以在自?#29615;?#20809;方面进行?#23454;?#24320;发与旅游商品的衍生能够很好的把握高端专项旅游市场藏区最具吸引力的地方莫过于其人文民族文化宗教文化民族文化是藏区独树一帜的地方宗教建筑塑像壁画音乐等宗教文化的缩影藏民族的衣食住行民风民?#20303;?#29983;产生活等都是重要的旅游吸引元素在旅游商品开发中如能恰当的将这些人文风情与元素很好的融入到旅游商品的体系那么藏区的旅游商品不仅会极具吸引力而且会形?#36175;?#21892;完整的体系获得持久的生命力此外值得一提的是藏区旅游的市场需求藏区的国内外游客逐年递增这就为藏区旅游商品的开发提供和保证了消费者

    三藏区旅游商品开发

    一研究旅游者消费心理把握旅游需求市场

    旅游商品开发要以市场为导向以旅游消费者的需求为出发点旅游者多?#19981;?#36141;买具有唯一性的产品?#22270;?#24565;品而且旅游商品的包装大小价格属性和商店的位置等外在因素也对旅游者的购买动机构成影响购买旅游商品是旅游者旅游活动的一部分购买旅游商品带给旅游者刺激与吸引力是一种旅游娱乐的一种方式所以在开发藏区的旅游商品时要对各个旅游客源群体进行分析研究把握他们的消费和购物动机比如对于自驾游摄影游这些专项及高端旅游群体则要开发参与性与体验性较强的旅游商品对于大众旅游群体更多的是倾向于购买旅游纪念品及工艺品等所以可以开发价为合适具有纪念性的旅游纪念品

    二以文化为魂开发具有特色的旅游商品体系

    文化内涵是旅游商品的灵魂要素从旅游商品的符号价?#36947;?#30475;旅游商品的地?#25945;?#33394;民族特色和文化特色?#36739;?#26126;他的纪念性就越突出也就越能实现自身商品价值的长盛不衰文化是旅游开发的灵魂具有文化内涵的旅游商品才是具有生命力的藏区的文化是?#27973;?#20016;富多元的在藏区的各个片区文化是具有差异的此外还有门巴珞巴纳西等少数民族的散居更加丰富了藏区的文化内涵宗教文化的各种符号当地民族的服饰首饰食材药材建筑装饰等民族衣食住行及信仰文化的各个方面都是开发旅游文化商品的元素在进行旅游商品开发时对各种文化元素进行解读组合创新可以形成富含文化内涵的旅游商品体系

    三注重旅游商品开发过程中的社区参与和游客的可参与性

    民生是当今社会关注的核心问题旅游业是牵一发动全身的行业藏区人民谋生方式比较少藏区目前的手工艺品?#22270;?#24565;品基本上是靠一些传承艺人在进行且规模较小藏区已经很少?#24515;?#36731;人传?#20889;?#32479;技艺在旅游商品开发的过程中既要满足现代游客的消费心理和旅游需求又要?#38750;?#20256;统文化的保护与传承所以开发旅游商品生产的产业列将可能开发的参与性的旅游产品的各个?#26041;?#24320;?#29275;?#24418;成独立的手工工厂与作坊一方面可以解决当地就业增加当地的经济收入让当地更多的人参与到传统文化与技艺的操作中实现文化的传承另一方面形成开放型作坊对游客进行开?#29275;?#28216;客可进行参观也可参与其中参与制作与设计产品这样在体验当地民族民俗文化的同时还获得了独特的旅游体验此外这种旅游商品开发模式的开发会带动相关行业的发展比如传统技艺学校旅游商品销售店铺展示店等的规模化发展

    ?#27169;?#22362;持生态开发的原则

    随着经济的发展旅游开发已经进入膨?#24466;?#27573;不合理开发与破坏的现象随处可见藏区的旅游资源是?#27973;?#29420;特与稀缺的进行旅游商品开发时关注生态与和谐是旅游经济可?#20013;?#21457;展的重要渠道首先应?#21592;?#25252;藏区的自然生态人文历史等各种原貌环境为前提其次开发的过程中商品本身应体现藏区当地的自然人文特色注重商品艺术性纪念性实用性等性质的同时关注生态环保如旅游商品的外包装选材工艺加工等过程

    五规范旅游商品市场

    针对藏区旅游商品市场的混乱现象当地政府行业协会应加强旅游商品市场监管力度必要时设定相应的条例规范市场行为优化购物环境维护消费者权益的同时促进旅游商品的成交率另一方面藏区应发展规模化正规化集团化的旅游商品开发销售公司这样可以方便管理保证商品质量的同时实现统一定价高质服务等这?#28304;?#36827;藏区旅游业的?#20013;?#35268;范发展有着重要的意义

    结束语藏区拥有丰富的旅游资源是人间的奇葩与仙?#22330;?#36817;年来藏区旅游业发展迅速旅游商品是藏区旅游经济?#20013;?#21457;展的重要元素目前藏区的旅游商品的发展存在不少问题?#24418;?#24418;?#21830;?#31995;针对藏区旅游商品开发与发展中出现的各?#27835;?#39064;提出一些建议力求顺应藏区旅游业的发展趋势推进旅游产业的结构改革巩固和提高旅游商品开发在藏区旅游经济中的地位

    作者单位?#26680;?#24029;大学

    作者简介梁丽芳四川大学历史文化学院旅游管理专业10?#31471;?#22763;研?#21487;?#30740;究方向旅游资源开发与规划

    浅析藏区旅游商品的开发

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